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19号商研社

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(资料图片)

作者：李馨婷

近日，门头沟的北京悉昙酒店受到洪流冲击。一位自称是北京悉昙酒店住客的网友在多个社交平台上发布受困求救信息，称在暴雨影响下，酒店外的道路被山洪冲垮，自驾车辆可能处于被淹或被冲走的状态。该帖文迅速引起众人关注。

8月1日17时许，悉昙酒店于官方微博发文表示，酒店已顺利将在店宾客送离酒店，目前工作人员全部平安，酒店大堂过水和大堂外部分景观水毁较为严重

从网传图片看，酒店大堂已经一片泥泞，这与悉昙酒店动辄万元每晚的高昂房费格格不入。

当前，国内还有相当一部分与悉昙酒店类似的野奢酒店。除了主打与自然融合的酒店景观、斥巨资耗费数年打磨项目，这类酒店通常还会以加入酒店联盟的方式打造自身品牌，营销成本不菲。

但与高投入相比，这类野奢酒店的经营回报率往往偏低。而极端天气，也让作为项目卖点的自然景观，成为了高悬于头顶的达摩克利斯之剑。

重金打造“小而美”

公开信息显示，北京悉昙酒店位于北京西郊门头沟阳坡元村旧址，与千年古刹潭柘寺千米之隔，项目于2022年4月30日开始试营业。

由于造价昂贵等原因，悉昙酒店日常房价为6000元~15000元/晚，同等房型价格在北京奢华酒店中位于第一梯队。尽管房价已晋身顶奢酒店阵营，但悉昙酒店依然常年处于满房状态。

(图/悉昙酒店微博)

当前，国内酒店业，与悉昙酒店类似的野奢酒店业态正崛起。

2017年7月开业的阳朔糖舍度假酒店，由漓江岸边一所废弃的糖厂改造而成。建筑不仅极具设计感，还与环山绕水的漓江相融合。也正因结合了人文艺术与自然山水体验，糖舍的房价也在阳朔当地的酒店产品中一骑绝尘。携程平台显示，8月3日—8月4日，糖舍的大床房房费在3428元/晚。