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【宅男财经丨专家面对面】8月1日，阿根廷足球运动员梅西在微博宣布成为赤水河酒的品牌代言人，一时间引发热议。令不少网友疑惑的是，赤水河酒在市场鲜有知名度，而这款名不经传的酒为何能邀请到梅西代言？

来源：梅西LeoMessi10微博截图

公开信息显示，赤水河酒品牌运营方系贵州中赤酒业股份有限公司(下称“中赤酒业”)，而中赤酒业背后的大股东兼实际控制人为史丹利董事长兼总裁高进华，其持有中赤酒业99%的股权。

据媒体报道，目前赤水河酒正处于招商阶段，预计明年开始才会大规模向市场投放。值得注意的是，赤水河酒微信公众号相关信息显示，赤水河酒神秘系列白瓶零售价为1299元。化肥企业史丹利“牵手”梅西跨界卖酒，消费者会买账吗？

酒类分析师肖竹青在接受宅男财经采访时称，“赤水河酒背后的投资人，史丹利的老板签约梅西，我认为是不理智、不成熟、不智慧的。梅西作为一名运动员，让他代言酱香酒，他具备相应的品质鉴赏能力吗？所以我觉得赤水河酒的营销仅仅是靠梅西的知名度让消费者买单。”

肖竹青指出，酱香酒目前进入2.0时代，需要满足消费者的心理价位预期以及公众认知。一方面，高端酱香酒具有一定社交属性，是代表面子消费的载体，但要想真正发挥社交或面子消费的作用，需要几十年乃至几代人的努力才能实现，并且当前消费者都更加理性，会按照自己的真实需求选择白酒品牌，所以面子消费其实已经产生固化格局。另一方面，当前能够让消费者了解一款新产品，更多是通过朋友圈消费体验的分享，这种圈层互动和分享将成为酱香酒品牌赢得消费者信任的关键点。

肖竹青表示，赤水河酒并不便宜，作为一款很贵的酒，又没有代表社交属性的载体，消费者为什么会买？当前中国高端白酒市场的格局已经固化，新品牌需要在品质、消费体验、性价比等方面扎扎实实做好，让渠道有利可图，他们才有动力让消费者感到物超所值，有了良好的体验，消费者才会复购。(张芷菡 余坤航 实习生：龚子雯)(更多报道线索，请联系本文作者：yukunhang@chinanews.com.cn)

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